KOSMETIK KOREA SELATAN MULAI MERAYU PASAR EROPA

KOSMETIK ASAL KOREA SELATAN MULAI MERAYU PASAR EROPA

BUNDAPOKER

AGEN POKER - Merek kosmetik Korea Selatan, yang sangat sukses di rumah dan di seluruh Asia, sekarang memiliki mata mereka di pasar kecantikan Eropa dimana penetrasi mereka saat ini hanya ada di kulit. Memilih barang mewah Prancis sebagai jembatan untuk merayu konsumen Eropa, perusahaan kosmetik terkemuka Korea Selatan Amore Pacific meluncurkan merek Sulwhasoo pertamanya di department store Galeries Lafayette kelas atas beberapa bulan yang lalu.

Inggris adalah perhentian terencana berikutnya untuk Amore tahun depan, karena perusahaan tersebut juga berencana meluncurkan merek andalan lain, Laneige. Industri Korea memiliki reputasi yang solid untuk inovasi dan bakat khusus untuk menggabungkan bahan-bahan alami dari timur jauh - seperti teh hijau, akar ginseng atau bahkan siput berlendir - menjadi produk kecantikan.

DEWA POKER - Hallyu, Korean Wave "budaya pop yang telah melanda Asia sejak tahun 1990an, telah memberi penjualan kosmetik lift yang sangat besar, dengan penggemar muda terlihat seperti K-Drama atau idola K-Pop mereka, atau bahkan duta K-Beauty. merek besar. Amore Pacific, yang memiliki penjualan sekitar US $ 5,6 miliar tahun lalu, masih mengandalkan pasar domestiknya, yang menyumbang dua pertiga dari pendapatannya.

Operasi Eropa Utara dan Amerika pucat dibandingkan, menghasilkan penjualan gabungan kurang dari US $ 100 juta. "Tujuan perusahaan saat ini adalah untuk memperluas keberadaan geografisnya di luar Asia," kata Thierry Maman, kepala Amore Pacific Europe, kepada AFP.

TEXAS POKER - Ketegangan dengan klien China setelah Korea Selatan mengizinkan Amerika Serikat untuk memasang perisai rudal menambahkan urgensi dorongan kelompok tersebut terhadap "globalisasi", kata Maman, seorang manajer konglomerat mewah Prancis LVMH sebelum bergabung dengan Amore.

Salah satu tantangan bagi ekspansi Eropa adalah bahwa gelombang budaya pop Korea belum benar-benar lepas landas di sana. Asosiasi Hallyu bahkan bisa sedikit pendek, kata Laura Koeppler, yang mengelola toko online Smooch Korea yang menjual kosmetik avant-garde buatan Seoul ke pelanggan Eropa.

POKER ONLINE - Koeppler mengatakan bahwa impor kosmetik awal Korea ke Eropa mengendarai gelombang antusiasme untuk Kawai, yang berarti "imut" dalam bahasa Jepang, termasuk TonyMoly dan Skin79 yang membuat topeng berbentuk panda. "Konsumen mengira itu yang terjadi di Korea Selatan," katanya kepada AFP.

Koeppler mengatakan bahwa sebenarnya ada "keahlian nyata" di K-Beauty, yang telah menghasilkan produk yang mengubah permainan seperti krim BB, bagus untuk menutupi ketidaksempurnaan, CC Creams, memperbaiki pola, dan apa yang disebut "bantalan" yang menyatu antara bahan kulit. dan make-up menjadi satu produk.

JUDI POKER - Integrasi bahan tradisional Asia dengan komponen ultra berteknologi tinggi merupakan ciri khas pembuatan kosmetik Korea lainnya. Perawatan dan perawatan kulit Korea Selatan memerlukan "ritual penerapan yang berbeda" dari pada yang digunakan oleh orang Eropa, Thierry Maman mengatakan.

"Ada kebutuhan untuk panduan" bagi konsumen Eropa yang ingin memproduksi produk Korea ke dalam rutinitas mereka. Prioritas merek barat adalah efektivitas dan kuantitas bahan aktif yang bisa mereka masukkan" dalam produk kecantikan, katanya. Tapi di Asia "bau, sentuhan dan kenikmatan yang dibawa oleh krim" sama pentingnya, menurut Maman.

Sejumlah perusahaan kecantikan Barat telah menyalin penemuan kosmetik Korea Selatan, pakar industri mengatakan. Tapi terkadang mereka hanya membeli perusahaan lokal untuk pemaparan pasar Asia yang cepat, seperti ketika Unilever membawa Carver Korea Selatan, LVMH membeli saham di CLIO Cosmetics dan Estee Lauder yang diinvestasikan di Dr. Jar + dan DTRT.

Akuisisi tersebut "menunjukkan bahwa raksasa kecantikan barat tersebut mengakui K-Beauty sebagai instrumen yang cepat dan efektif untuk merebut China dan pasar Asia yang baru muncul, dan perusahaan ekuitas swasta akan terus mendorong kesepakatan tersebut, menarik selera raksasa kecantikan barat," kata Sunny Um. , analis sektor kecantikan Asia di firma riset Euromonitor.

L'Oreal, perusahaan produk kecantikan terbesar di dunia, bisa jadi yang berikutnya di jalur pengambilalihan. "Kami melihat semua peluang akuisisi di Korea Selatan," CEO L'Oreal Jean-Paul Agon baru-baru ini mengatakan.